Theo OregonLive, Nike đã âm thầm bán công ty con chuyên về sản phẩm kỹ thuật số RTFKT vào tháng 12/2025, đánh dấu việc rút lui kín tiếng khỏi một dự án Web3 từng rất được kỳ vọng. Nike mua lại RTFKT vào năm 2021, thời điểm NFT và thời trang số bùng nổ, với tham vọng dẫn đầu xu hướng đổi mới kỹ thuật số.
Tuy nhiên, RTFKT trước đó đã thông báo sẽ chấm dứt các dịch vụ Web3 vào tháng 1/2025, cho thấy định hướng rút lui đã được xác lập từ sớm. Thương vụ này diễn ra trong bối cảnh Nike đang đối mặt với nhiều thách thức hơn. Cùng kỳ, thương hiệu Converse của Nike ghi nhận doanh số quý giảm mạnh 30%, phản ánh áp lực suy giảm nhu cầu tiêu dùng. Đáng chú ý, Nike không công bố bên mua hay các điều khoản tài chính của thương vụ RTFKT, cho thấy đây là một bước đi thận trọng nhằm tinh gọn hoạt động trong bối cảnh thị trường thay đổi.
